Omitir vínculos de navegaciónInicio > Noticias
Noticias
 
22/06/2018 - GfK prevé un crecimiento del...
Infografía El Retail Europeo en 2018
21/06/2018 -
La cesta de frescos se...
La fruta se encareció un 9,3% más hasta abril mientras que...
21/06/2018 -
Nueva promoción solidaria de...
Los consumidores podrán solicitar un reembolso de 3€
20/06/2018 -
Carrefour entrega los Premios...
• Este año se han valorado de manera positiva los...
20/06/2018 -
El consumo de snacks crecerá...
Este incremento se elevará hasta el 15% en los momentos en...
19/06/2018 -
Un 56% de los consumidores...
El acto de compra en 2025 implicará al Internet de las...
12345678...Última

Combinar la publicidad en Facebook y TV incrementa la efectividad de las campañas un 10%

La publicidad genera un 4,7% de las ventas de una marca

El efecto sinérgico de Facebook y TV incrementa la efectividad de las campañas publicitarias un 10%, según el estudio realizado por la consultora líder en investigación de mercados Kantar Worldpanel para Facebook. El análisis, realizado sobre 11 campañas emitidas durante 2016 y 2017, cuantifica la contribución a las ventas de una marca de cada medio de forma aislada y en combinación.

En promedio, la publicidad generó un 4,7% de las ventas de las marcas analizadas, que llegó hasta el 10% cuando la campaña combinaba los dos medios. En este sentido, al comparar el efecto de la publicidad en la probabilidad de compra, el estudio concluye que la exposición conjunta duplica el efecto del estímulo aislado de cada medio.

“La incrementalidad de la exposición conjunta se debe fundamentalmente a la complementariedad del alcance propio de cada medio”, señala Mayte Gonzalez, Media Director de Kantar Worldpanel. El medio por excelencia para conseguir cobertura sigue siendo TV, con un promedio del 87% de población expuesta y un reach único del 60%. Según los datos obtenidos, Facebook aporta un 4,5% de cobertura exclusiva, esto es, población que no ve la campaña en TV. El informe destaca la existencia de cobertura incremental incluso en campañas con coberturas en TV superiores al 85%.

Facebook concentra el 46% de sus GRP’s en la población menos expuesta a TV, aportando un target diferencial respecto al obtenido con TV también en términos de compra, puesto que presentan un hábito de compra menos frecuente, pero con un ticket medio un 7% superior a la media.

El análisis pone de manifiesto además que el 63% de las ventas generadas por la publicidad provienen de consumidores nuevos o retenidos, mientras que el 27% restante proviene de clientes que han aumentado su volumen de compras.